От региональных СМИ до главных телеканалов страны: PR-стратегия по формированию репутации EdTech-гиганта на рынке Беларуси
РОББО
Заказчик
Международная компания «РОББО» — разработчик и производитель робототехнических EdTech-наборов
Задача
- Формирование репутации «РОББО» как разработчика топового оборудования, ПО и методических материалов для обучения программированию и робототехнике среди жителей Беларуси
- Широкое информирование об открытии 150 инженерных классов в школах Беларуси
- Продвижение франшизы «РОББО»
Период
2 месяца
150 РОББО-классов по всей стране
Ключевая особенность этого кейса — мультисегментная работа с учетом интересов и потребностей: коммуникации с тремя ключевыми группами:
Компания выходила на рынок Беларуси в преддверии нового учебного года. Перед нашей командой стояла задача не просто в информировании, а в формировании образа технологического лидера и создании спроса на образовательный продукт.
При этом сроки были сжатые — 2 месяца на всю кампанию. Основным инфоповодом стало открытие 1 сентября 150 РОББО-классов по всей стране.
- родителями (спрос на обучение),
- предпринимателями (потенциальные франчайзи),
- профильными специалистами отрасли, участвовавшими в согласовании образовательных программ.
Компания выходила на рынок Беларуси в преддверии нового учебного года. Перед нашей командой стояла задача не просто в информировании, а в формировании образа технологического лидера и создании спроса на образовательный продукт.
При этом сроки были сжатые — 2 месяца на всю кампанию. Основным инфоповодом стало открытие 1 сентября 150 РОББО-классов по всей стране.
Информирование
Позиционирование
Создание информационного повода для привлечения внимания потенциальных партнеров
Фрмирование образа инновационной компании с социально значимой миссией
Обеспечивание максимального охвата целевой аудитории через медиа
Вся PR-стратегия была подчинена трем целям
Лидогенерация для франшизы
Стратегия
При разработке стратегии мы опирались на ценности «РОББО»:
— формирование инженерной элиты страны;
— профориентация — знакомство детей с востребованными профессиями;
— равные возможности — современное образование для детей вне зависимости от географии.
— профориентация — знакомство детей с востребованными профессиями;
— равные возможности — современное образование для детей вне зависимости от географии.
Наши решения
Работа со СМИ
Подготовка материалов с экспертным комментарием представителя компании в Беларуси. Охват ведущих деловых изданий, центральных и региональных медиа
Региональные издания: vgr.by, onlinebrest.by, peramoga.by, mlyn.by, kobrincity.by и другие.
В Беларуси открывают классы робототехники, на которые просил найти деньги Путин
В белорусских школах откроют 150 умных классов
Ближе друзей, чем Россия и Беларусь, в мире нет — Грызлов
Детей научат создавать роботов: с сентября в белорусских школах заработают инновационные инженерные классы
Инженерно-инновационные школьные классы откроются в Беларуси с 1 сентября
Телевидение
На республиканских каналах — Беларусь 1, ОНТ, СТВ — вышло 6 репортажей об инженерных классах с комментариями представителя компании «РОББО» в Беларуси, включая интервью с ним в рамках утренних программ
Инженерно-инновационные школьные классы откроются в Беларуси с 1 сентября
Как проходит обучение в белорусских ROBBO-классах
Интеграция с Россией. Как страна-соседка помогла создать инженерные классы в Беларуси?
Добрай раніцы, Беларусь. Инженерные инновационные классы
Смотреть
Смотреть
Смотреть
Смотреть
Продвижение франшизы
На бизнес-портале Office Life вышел развернутый материал о франшизе «РОББО» с комментариями действующих франчайзи и владельца компании
Медиаприсутствие за 2 месяца в цифрах
206
Всего упоминаний
(с учетом соцсетей СМИ)
(с учетом соцсетей СМИ)
6
Репортажей на ТВ
96
Публикаций в СМИ
Грамотно выстроенная PR-стратегия позволила в условиях ограниченного времени и бюджета обеспечить максимальный охват и создать устойчивое присутствие компании в СМИ. Ключ к успеху — в использовании сильного инфоповода и адаптации материалов под специфику разных медиа, в том числе и региональных.
оставьте заявку чтобы Обсудить ваши цели и наши возможности
Вам также будут интересны