Контент вместо рекламы: как рилсы стали одним из эффективным инструментом рекрутинга
АЗБУКА СНЕКОВ
Заказчик
Компания «Азбука снеков»
ЦЕЛЬ
- Продвижение HR-бренда
- Привлечение соискателей на рабочие специальности
РИЛСЫ — основной инструмент
Работники, которых мы ищем, проводят время в соцсетях: листают ленту, смотрят видео, читают новости. Именно туда наша команда и направила свои усилия, а основным инструментом продвижения стали рилсы.
1. Тренд на искренность — говорим о преимуществах не от лица компании, а от реальных работников. Они не рекламируют — делятся опытом.
2. Задели боль аудитории — к примеру, график 4 через 4 у многих вызывает зависть.
3. Эмоциональный триггер — видео не говорит «у нас есть вакансии», а, к примеру, вызывает эмоцию: «Я тоже хочу 4 выходных каждую неделю».
1. Тренд на искренность — говорим о преимуществах не от лица компании, а от реальных работников. Они не рекламируют — делятся опытом.
2. Задели боль аудитории — к примеру, график 4 через 4 у многих вызывает зависть.
3. Эмоциональный триггер — видео не говорит «у нас есть вакансии», а, к примеру, вызывает эмоцию: «Я тоже хочу 4 выходных каждую неделю».
комментариев и сохранений
пересылок
новых подписчиков
запросов на рабочие вакансии
Один рилс — более 1 000 000 просмотров и высокие результаты
1 000+
2 500+
1400+
700+
Стратегия
Как мы этого достигли
Видео начали пересылать друзьям и знакомым — это обеспечило вирусное распространение без платного продвижения.
Эмоциональный посыл «4 выходных каждую неделю» резонировал с широкой аудиторией, уставшей от стандартного графика.
Мы задали один вопрос сотрудникам и дали им искренне ответить. Никакого сценария — только реальный опыт.
Органический охват
Вирусный потенциал
Простой формат
Выводы
Системный подход, который каждый день приносил новые заявки от тех, кто увидел вакансии и решил написать. Базовый принцип нашей работы простой: нужно быть там, где находятся потенциальные кандидаты. Поэтому рекрутинг был выстроен напрямую в соцсетях.
Мы не превращаем рилсы в красивые рекламные ролики с замороченным монтажом и длинными текстами. Мы просто задаем простые вопросы и даем людям возможность ответить честно и от души. Именно такие ролики стали приносить миллионные охваты и запросы на вакансии
Мы не превращаем рилсы в красивые рекламные ролики с замороченным монтажом и длинными текстами. Мы просто задаем простые вопросы и даем людям возможность ответить честно и от души. Именно такие ролики стали приносить миллионные охваты и запросы на вакансии
оставьте заявку чтобы Обсудить ваши цели и наши возможности
Вам также будут интересны