Два верных способа привлечь свежую аудиторию на фестиваль крафтового пива
Как мы нашли, заинтересовали и привели на четвертый Minsk Craft Beer Fest новую публику из Беларуси и соседних стран.
Заказчик: организатор фестиваля Minsk Craft Beer Fest
Цель кампании: привлечь на фестиваль новых посетителей, увлеченных культурой крафтового пива, и вызвать любопытство к мероприятию у аудитории, которая в целом интересуется пивными традициями, но пока разбирается в теме на уровне «светлое–темное»
Период: август–сентябрь 2018 года
Особенности: строгие законодательные ограничения на рекламу и платное продвижение алкоголя; характер фестиваля, которым изначально интересовался немногочисленный «клуб знатоков» белорусского крафтового пивоварения
Цель кампании: привлечь на фестиваль новых посетителей, увлеченных культурой крафтового пива, и вызвать любопытство к мероприятию у аудитории, которая в целом интересуется пивными традициями, но пока разбирается в теме на уровне «светлое–темное»
Период: август–сентябрь 2018 года
Особенности: строгие законодательные ограничения на рекламу и платное продвижение алкоголя; характер фестиваля, которым изначально интересовался немногочисленный «клуб знатоков» белорусского крафтового пивоварения
С чем нам предстояло работать
Minsk Craft Beer Fest — единственный в Беларуси независимый фестиваль крафтового пива и малых пивоварен со сложившейся репутацией, составом постоянных участников и посетителей, среди которых всегда рады приветствовать новые лица. В сентябре 2018 года фестиваль проходил в четвертый раз.
На каждый Minsk Craft Beer Fest его основатель Антон Павловец приглашает новых пивоваров из Беларуси и соседних стран. Однако амбиции организатора выходят за рамки строго профессионального мероприятия. Он хотел бы превратить фестиваль в городской праздник с крутым крафтовым пивом, где пивовары открыты для дружеского общения друг с другом и с заинтересованными посетителями и где атмосферу дополняет разнообразная еда и хорошая фоновая музыка.
Задача Clever Communication состояла в том, чтобы поддержать интерес к проекту с помощью PR-практик и привести на фестиваль новую аудиторию. Ее предстояло искать прежде всего за пределами местного сообщества пивных гиков, которые к четвертому фестивалю стали завсегдатаями Minsk Craft Beer Fest едва ли не в полном составе.
Какую стратегию мы выбрали
Мы решили искать и привлекать свежую публику на фестиваль в двух направлениях: обратиться к аудитории популярных неспециализированных изданий в Беларуси и выйти на международный уровень.
Minsk Craft Beer Fest — единственный в Беларуси независимый фестиваль крафтового пива и малых пивоварен со сложившейся репутацией, составом постоянных участников и посетителей, среди которых всегда рады приветствовать новые лица. В сентябре 2018 года фестиваль проходил в четвертый раз.
На каждый Minsk Craft Beer Fest его основатель Антон Павловец приглашает новых пивоваров из Беларуси и соседних стран. Однако амбиции организатора выходят за рамки строго профессионального мероприятия. Он хотел бы превратить фестиваль в городской праздник с крутым крафтовым пивом, где пивовары открыты для дружеского общения друг с другом и с заинтересованными посетителями и где атмосферу дополняет разнообразная еда и хорошая фоновая музыка.
Задача Clever Communication состояла в том, чтобы поддержать интерес к проекту с помощью PR-практик и привести на фестиваль новую аудиторию. Ее предстояло искать прежде всего за пределами местного сообщества пивных гиков, которые к четвертому фестивалю стали завсегдатаями Minsk Craft Beer Fest едва ли не в полном составе.
Какую стратегию мы выбрали
Мы решили искать и привлекать свежую публику на фестиваль в двух направлениях: обратиться к аудитории популярных неспециализированных изданий в Беларуси и выйти на международный уровень.
- Анонсы в СМИ
«Sputnik Беларусь»
Крафтовый фестиваль со вкусностями, арт-мероприятие «Салатовая ворона – 2018» и много свежего кино – самое интересное в грядущую субботу.
Крафтовый фестиваль со вкусностями, арт-мероприятие «Салатовая ворона – 2018» и много свежего кино – самое интересное в грядущую субботу.
Вторым шагом стал поиск площадок для анонсов за пределами Беларуси. Ехать в страну специально ради фестиваля крафтового пива решаются, как правило, увлеченные натуры. Кроме того, для иностранных посетителей важны географическая близость фестивальной площадки и простая логистика. Поэтому в поиске мы ориентировались прежде всего на российские и украинские издания, посвященные пиву и пивоварению.
Анонсы осеннего Minsk Craft Beer Fest 2018 в первом пивном журнале Украины Beer Box и на российском портале пивного рынка Profibeer
- Публикации в СМИ
Общая цель публикаций в непрофильных СМИ – заинтересовать аудиторию и привести на фестиваль крафтового пива подготовленную публику. Мы искали темы и героев, которые красочно опишут культуру малых пивоварен, вкусно расскажут о крафтовых сортах пива и поделятся неожиданными нюансами употребления пива. Для разноплановых СМИ мы подготовили материалы, посвященные белорусским пивным традициям, пивоварням, которые представляли свое пиво на Minsk Craft Beer Fest, и пейрингу – правилам сочетания пива с едой.
Еще в качестве анонса мы организовали «крафтовый ликбез» в эфире «Радиус FM» – радиостанции, которая вещает в ста городах Беларуси и входит в десятку самых популярных радиостанций столицы и областных центров. В получасовом ток-шоу «В теме», которое было полностью посвящено фестивалю, организатор Minsk Craft Beer Fest и приглашенный эксперт отвечали на вопросы о специфике крафтового пива и особенностях мероприятия.
Радио «Радиус FM»
Организатор фестиваля Антон Павловец и пивной эксперт Максим Хедин в эфире ток-шоу «В теме»
Организатор фестиваля Антон Павловец и пивной эксперт Максим Хедин в эфире ток-шоу «В теме»
Публикации о Minsk Craft Beer Fest выходили и на профильных ресурсах. Их аудитория уже была близко знакома с крафтовым пивоварением и знала о фестивале, поэтому акцент в материалах сместился на новинки и «фишки» четвертого по счету мероприятия.
Pivo.by
Интервью с организатором Minsk Craft Beer Fest: «Мы выбираем тех, кто постоянно экспериментирует и развивается»
Интервью с организатором Minsk Craft Beer Fest: «Мы выбираем тех, кто постоянно экспериментирует и развивается»
Какие результаты мы получили
Анонсы и публикации, связанные с Minsk Craft Beer Fest, выходили на нишевых и крупных медиаплощадках, включая белорусские Onliner.by, TUT.BY, Naviny.by, CityDog, 34mag, Budzma, «Как тут жить», российские Profibeer и Drinking Culture, okolobara.ru, украинский Beer Box.
Пользователи социальных сетей создали 112 постов о фестивале.
Репортажи с места событий опубликовали Pivo.by, Shakal.today, Spektr, «Наша Нiва» и ресурс Foursquare.com.
В общей сложности в СМИ, соцсетях и блогосфере появилось 190 упоминаний четвертого Minsk Craft Beer Fest. Выбранная PR-стратегия помогла собрать на площадке фестиваля публику из Беларуси, России и Украины: заинтересованную, подготовленную и неравнодушную к культуре крафтового пива и независимых пивоварен.
Анонсы и публикации, связанные с Minsk Craft Beer Fest, выходили на нишевых и крупных медиаплощадках, включая белорусские Onliner.by, TUT.BY, Naviny.by, CityDog, 34mag, Budzma, «Как тут жить», российские Profibeer и Drinking Culture, okolobara.ru, украинский Beer Box.
Пользователи социальных сетей создали 112 постов о фестивале.
Репортажи с места событий опубликовали Pivo.by, Shakal.today, Spektr, «Наша Нiва» и ресурс Foursquare.com.
В общей сложности в СМИ, соцсетях и блогосфере появилось 190 упоминаний четвертого Minsk Craft Beer Fest. Выбранная PR-стратегия помогла собрать на площадке фестиваля публику из Беларуси, России и Украины: заинтересованную, подготовленную и неравнодушную к культуре крафтового пива и независимых пивоварен.
Если вам нужно привлечь посетителей на мероприятие, свяжитесь с нами или заполните бриф – мы предложим рабочее решение.
