Экспресс-PR: продвижение национального проекта за 14 дней
Заказчик: Национальный центр современных искусств (дирекция первого республиканского конкурса «Национальная кинопремия Беларуси»)
Задача: обеспечить PR-поддержку первого республиканского конкурса «Национальная кинопремия Беларуси 2018»
Период: 5–18 декабря 2018 года
Задача: обеспечить PR-поддержку первого республиканского конкурса «Национальная кинопремия Беларуси 2018»
Период: 5–18 декабря 2018 года
Особенности
Несмотря на 95-летнюю историю отечественного кино до недавнего времени в Беларуси не было собственной кинопремии. Разговоры о том, что белорусским кинематографистам нужна «родная» награда, которая служила бы одновременно знаком отличия и знаком качества, продолжались последние лет десять. И в 2017 году Министерство культуры окончательно утвердило положение о национальном киноконкурсе. Его цели — сохранить традиции белорусского киноискусства, популяризировать в Беларуси свое кино, поддержать таланты и мотивировать снимать больше фильмов на родине, развивать национальный кинорынок. Спустя год в День белорусского кино, 17 декабря, состоялась церемония награждения первого республиканского конкурса «Национальная кинопремия Беларуси».
Перед командой агентства стояла задача поддержать событие в информационном поле, прежде всего — донести до аудитории ценность и значимость «Национальной кинопремии Беларуси» для развития отечественного кинематографа. Практическая часть PR-поддержки, таким образом, заключалась в том, чтобы обеспечить публикации о конкурсе в крупных республиканских изданиях и сюжеты в теле- и радиоэфире, а также провести пресс-конференцию, организовать аккредитацию и работу СМИ во время церемонии вручения наград.
На все про все у нас было ровно две календарные недели.
Несмотря на 95-летнюю историю отечественного кино до недавнего времени в Беларуси не было собственной кинопремии. Разговоры о том, что белорусским кинематографистам нужна «родная» награда, которая служила бы одновременно знаком отличия и знаком качества, продолжались последние лет десять. И в 2017 году Министерство культуры окончательно утвердило положение о национальном киноконкурсе. Его цели — сохранить традиции белорусского киноискусства, популяризировать в Беларуси свое кино, поддержать таланты и мотивировать снимать больше фильмов на родине, развивать национальный кинорынок. Спустя год в День белорусского кино, 17 декабря, состоялась церемония награждения первого республиканского конкурса «Национальная кинопремия Беларуси».
Перед командой агентства стояла задача поддержать событие в информационном поле, прежде всего — донести до аудитории ценность и значимость «Национальной кинопремии Беларуси» для развития отечественного кинематографа. Практическая часть PR-поддержки, таким образом, заключалась в том, чтобы обеспечить публикации о конкурсе в крупных республиканских изданиях и сюжеты в теле- и радиоэфире, а также провести пресс-конференцию, организовать аккредитацию и работу СМИ во время церемонии вручения наград.
На все про все у нас было ровно две календарные недели.
Результаты
Пресс-релиз о торжественной церемонии вручения разошелся по ключевым новостным агентствам, республиканским и региональным белорусским СМИ.
Пресс-релиз о торжественной церемонии вручения разошелся по ключевым новостным агентствам, республиканским и региональным белорусским СМИ.
В течение недели в радио- и телеэфире вышло 9 сюжетов. Интервью с представителями дирекции кинопремии и новости о конкурсе выпустили телеканалы «Беларусь 1» и СТВ, радиостанции «Sputnik Беларусь», «Сталіца», «Еврорадио», «Радио Би-Эй», «Минская волна», «Радиус FM», Первый национальный канал Белорусского радио.
Телеканал СТВ
Директор конкурса «Национальная кинопремия Беларуси» Алеся Кокошникова и председатель Белорусского союза кинематографистов Виктор Васильев в программе «Утро. Студия хорошего настроения»
Директор конкурса «Национальная кинопремия Беларуси» Алеся Кокошникова и председатель Белорусского союза кинематографистов Виктор Васильев в программе «Утро. Студия хорошего настроения»
Пресс-конференцию с участием представителей оргкомитета национальной кинопремии и Министерства культуры посетили 24 представителя из 16 СМИ, включая СТВ, «МИНСК TV», «Звязда», «Антенна», «Sputnik Беларусь», БелаПАН. Дискуссия вышла за рамки заявленной темы — конкурса и церемонии награждения. Журналисты задавали вопросы о положении дел в отечественной киноиндустрии и перспективах белорусского кино. Вместо стандартных 45 минут пресс-конференция длилась больше двух часов. Интерес журналистов к проекту проявился в десятках статей и сюжетов, которые привлекли внимание публики к национальной кинопремии.
Аккредитацию на торжественную церемонию вручения получили 60 представителей из 33 СМИ. В их числе — съемочные группы телеканалов ОНТ, «Беларусь 1» и СТВ; корреспонденты Reuters, БЕЛТА, «Интерфакс-Запад», TUT. BY и Telegraf. by, еженедельников «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», радиостанций «Мир» и «Беларускае радыё». Журналисты «СБ. Беларусь сегодня» вели прямую видеотрансляцию церемонии на портале sb. by и в группах издания в социальных сетях.
Телеканал «Беларусь 1»
Вечерний выпуск новостей «Панорама»: В День кино в столице впервые вручили Национальную премию Беларуси
Вечерний выпуск новостей «Панорама»: В День кино в столице впервые вручили Национальную премию Беларуси
Всего за две недели в СМИ вышел 141 материал о премии: публикации, радио- и ТВ-сюжеты. Пользователи социальных сетей, включая YouTube, создали 100 постов, связанных с событием.
Таким образом, за короткий срок удалось органично включить информацию о первом республиканском киноконкурсе «Национальная кинопремия Беларуси» в новостную повестку. Событие подробно освещали и обсуждали на страницах крупнейших белорусских изданий, в общереспубликанском теле- и радиоэфире. В СМИ звучали разные точки зрения и велись профессиональные дискуссии. А значит, PR-кампания не только помогла создать образ премии как важного этапа в развитии национальной киноиндустрии, но и в целом оживить интерес к белорусскому кино.
Если вам нужна PR-поддержка, свяжитесь с нами или заполните бриф — мы предложим рабочее решение.
